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   近日看到一條業(yè)內(nèi)新聞，意大利寶格麗品牌（Bvlgari ）把精品葡萄酒和烈酒公司Sarment給收購(gòu)了，上個(gè)月剛完成的交易。

   遠(yuǎn)在意大利的寶格麗集團(tuán)為何會(huì)跨界收購(gòu)一家主打中國(guó)和亞洲市場(chǎng)的葡萄酒公司呢？背后的故事可謂是一個(gè)甲方變乙方的有趣案例。

   眾所周知，寶格麗是馳名國(guó)際的奢侈品和珠寶品牌，早已在米蘭上市。2011年寶格麗被法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 以42億歐元的整體估值通過(guò)換股方式全資收購(gòu)后。自此，寶格麗家族成為了LVMH的第二大家族股東。

 

   此后幾年間，寶格麗家族成員漸漸淡出了公司業(yè)務(wù)，各自尋找新的發(fā)展領(lǐng)域。

 

 

 

   保羅·寶格麗Paolo Bulgari是寶格麗品牌創(chuàng)始人索蒂里奧斯·寶格麗的曾孫，也是目前寶格麗集團(tuán)的董事長(zhǎng)。2015年5月，《福布斯》雜志估算保羅·寶格麗的財(cái)富為13億美元。

   錢(qián)用來(lái)投資才能不辜負(fù)它的價(jià)值，投資當(dāng)然要選自己喜歡的領(lǐng)域，保羅·寶格麗的愛(ài)好之一就是葡萄酒，他曾說(shuō)“I have long been fascinated by wine”。

 

 

   所以不難想象，2004年，保羅·寶格麗與他兒子喬瓦尼Giovanni 共同購(gòu)置了一座位于托斯卡納錫耶納附近的廢棄葡萄酒莊園Podernuovo a Palazzone，在父子倆的投資之下，這家酒莊重獲新生，所釀之酒曾多次獲得一系列獎(jiǎng)項(xiàng)。

 

 

   由保羅的兒子喬瓦尼擔(dān)任酒莊的CEO。

 

 

   把酒釀好是個(gè)本事，把酒賣(mài)好更是一個(gè)本事，葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，想要打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)就要找進(jìn)口商，憑著與生俱來(lái)的奢侈品嗅覺(jué)，保羅父子倆想找一個(gè)跟自家高端奢侈品牌定位一樣的進(jìn)口商，對(duì)于日益蓬勃發(fā)展的遠(yuǎn)東市場(chǎng)，他們最終選擇了精品葡萄酒商Sarment。

 

 

Sarment是誰(shuí)？相信上海不少酒饕客們應(yīng)該熟悉這家公司。Sarment由Bertrand Faure Beaulieu在2007年創(chuàng)建，這位Beaulieu先生可謂是那種傳說(shuō)中的“連環(huán)創(chuàng)業(yè)家”，多次創(chuàng)業(yè)成功，身兼多家企業(yè)的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)，Sarment就隸屬于他名下一家位于加拿大的上市公司SAIA。

 

 

   2012年，他創(chuàng)建Sarment的初衷之一就是看重了亞洲新興階層對(duì)高端葡萄酒的市場(chǎng)需求，致力于為私人客戶、企業(yè)服務(wù)，有其專(zhuān)屬的活動(dòng)圈，經(jīng)常在高端酒店和餐廳舉辦奢華葡萄酒品鑒和晚宴等活動(dòng)。

   Sarment的總部位于新加坡，在上海、香港、日本和澳門(mén)等地設(shè)有分公司。

   在除了日本以外的亞洲市場(chǎng)，Podernuovo a Palazzone酒莊出產(chǎn)的葡萄酒都由Sarment負(fù)責(zé)推廣營(yíng)銷(xiāo)。包括：中國(guó)大陸、中國(guó)香港、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、緬甸和泰國(guó)。Sarment是該酒莊最大的亞洲進(jìn)口商。

   喬瓦尼·寶格麗為了推廣自家酒莊的酒，更是多次來(lái)到中國(guó)，親身上陣配合Sarment安排的多城活動(dòng)。

 

 

   在2017年和2018年，主打意式奢華風(fēng)的寶格麗酒店先后在北京和上海開(kāi)業(yè)。由此可見(jiàn)，寶格麗家族對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看重。

   或許是自家葡萄酒被Sarment賣(mài)的不錯(cuò)，雙方合作得很融洽，也或許是對(duì)亞洲市場(chǎng)的日益看重。2016年3月首次傳出保羅·寶格麗收購(gòu)了Sarment的多數(shù)股份，加入了Sarment的董事會(huì)，但沒(méi)有透露具體購(gòu)買(mǎi)了多少比例的股份。

   近期，Sarment方面發(fā)布官宣稱(chēng)，該公司已經(jīng)與SAIA股份公司進(jìn)行了正式分離，并被El Greco Internatioanl公司收購(gòu)，而后者的擁有者就是寶格麗品牌的現(xiàn)任總裁保羅·寶格麗。

 

   如今，寶格麗家族掌控著Sarment 74%的股份，成為Sarement的第一大股東，其余股份由Dauphin家族和其他股東持有。

   保羅?寶格麗對(duì)這次的收購(gòu)十分滿意，他對(duì)外表示：“Sarment的精品葡萄酒及烈酒在中國(guó)及東半球的發(fā)展未來(lái)可以更上一層樓，而且可以更集中有效地對(duì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合與投資?！?/span>

   原本只是想找個(gè)進(jìn)口商，沒(méi)想到最后竟然直接成為了人家的第一大股東，不愧是寶格麗家族的人。